麦卡伦全新威士忌系列限量13瓶 Peter Blake再度设计手工酒标

英国普普艺术家Peter Blake与麦卡伦(Macallan)合作,为有「威士忌圣杯」之称的60年麦卡伦设计酒标,相信不少威士忌迷都有印象。

踏入2021年,Peter Blake与麦卡伦再度合作,为麦卡伦年代轶事(Anecdotes of Ages)系列共13瓶威士忌设计酒标,并以手工拼贴而成,其中一瓶将于3月在纽约苏富比拍卖,估价US$12.5万- 75万(RMB 80万- 480万)。拍卖收益将捐予举世知名的纽约古根汉美术馆。

其余12瓶威士忌,一瓶将由麦卡伦收藏,余下11瓶将由零售渠道发售,官方尚未公布定价。估价范围如此广阔,相信不论行方或是麦卡伦,都希望由市场决定这威士忌系列的价值。


麦卡伦的年代轶事威士忌系列,酒标全由Peter Blake设计

麦卡伦(Macallan)年代轶事系列威士忌「A New Era of Advertising」

容量:750ml
酒精含量:46.7%

估价:US$125,000 - 750,000

现已88岁的Peter Blake,早在1950年代已在英国艺术界打响名堂。他的创作经常融入拼贴元素,最为人所识之一乃是为殿堂乐队Beatles(披头四)专辑《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》设计封面,后来更获英女皇册封爵士头衔,以表扬他对艺术界的贡献。一瓶由Peter Blake设计酒标的60年麦卡伦,2018年在香港以HK$796万成交,一度成为最贵单瓶威士忌。

如今麦卡伦再次邀来Peter Blake设计酒标,瓶内酒液乃是来自1967年的单一麦芽威士忌,于雪莉桶陈酿超过50年。酒液呈焦糖色,带有橡木、榛子及草莓香气,再加上凤梨、芒果及蜜桃果香,尾韵则带有巧克力、肉豆蔻及生姜的味道作结。

整个年代轶事系列,13瓶威士忌各有独立酒标,俱由Peter Blake设计。主题围绕麦卡伦的历史、社群,以及麦卡伦庄园Easter Elchies House周边的天然环境。在苏富比拍卖的一瓶,名曰「A New Era of Advertising」(意谓广告的新时代)。

威士忌估价US$12.5万- 75万,成功投得的买家,更可获得Peter Blake捐出的3D版画一幅,以及亲身前往麦卡伦位于苏格兰的蒸馏厂,享受一趟两日一夜的VIP威士忌体验。


Peter Blake


Beatles专辑《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》封面,乃是由Peter Blake设计


Peter Blake的创作经常具备拼贴元素

话题回到这瓶威士忌的酒标主题,在1970年代以前,麦卡伦从未推出大型广告宣传。令人留下品牌印象的,或许可数在巴士车票上印上麦卡伦的名字,又或是在邮票上印上「威士忌!今晚就开一瓶麦卡伦」(Whisky! Open a bottle of MACALLAN to-night)这种简单宣传字句。即使到了1970年代,麦卡伦的年度宣传预算亦只得25英镑。

直至1970年代晚期,剧作家Allan Shiach上任麦卡伦主席一职,并把市场营销强人Hugh Mitcalfe带到麦卡伦,始令品牌宣传策略带来改变。他们为麦卡伦建立具个性的品牌型象,例如推广麦卡伦坚持采用雪莉橡木桶熟成的传统,并开始从酒标入手,找来不同艺术家合作设计,为产品带来更多新意。

Peter Blake为此设计的酒标,背景用上当年艺术总监David Holmes绘下的麦卡伦庄园水彩画,下方拼贴上述人物以及当年有份宣传品牌的诸位作家及艺术家。

(编按:早前Netflix大热剧集《后翼弃兵》,编剧之一正是Allan Shiach,他以Alan Scott的笔名写下改编剧本)


酒标以Easter Elchies House为背景,下方拼贴当年革新麦卡伦宣传策略的诸位人物,左下为时任麦卡伦主席Allan Shiach


Peter Blake在Easter Elchies House前留影

年代轶事威士忌系列其余12瓶,主题详列于下:

  • Easter Elchies Estate(绿)
  • The Old Farm
  • A Licence to Distil
  • The Macallan Mausoleum
  • The Giant and the Fish
  • Journey to Market
  • Cattle, Barley and Potatoes
  • Family, Life and Work
  • Easter Elchies Estate(蓝)
  • The River Spey
  • A New Distilery
  • Down to Work Limited Edition

若各位读者想仔细欣赏Peter Blake为年代轶事威士忌系列设计的各个酒标,可按此参观线上展览

值得留意的是,Down to Work Limited Edition将由麦卡伦官方收藏,意即只得11瓶公开发售,价钱及购买详情仍有待公布。要购得这13瓶威士忌,显然绝非易事。

麦卡伦另外为Down to Work推出322瓶限量版本,酒瓶与年代轶事系列13瓶威士忌相同,惟酒标由Peter Blake手工制作,换成复印版本,建议零售价US$83,000(RMB 54万)。


Down to Work另推出322瓶限量版本,建议零售价US$83,000


麦卡伦An Estate, A Community, and a Distillery威士忌,每瓶售价£750

为了庆祝与Peter Blake再度携手合作,麦卡伦在年代轶事系列以外,另外推出一款数量更多的威士忌,名曰An Estate, A Community, and a Distillery,礼盒附送的卷轴,收录了Peter Blake的艺术创作。厂方未有公布此瓶威士忌来自何年,每瓶售价£750(約RMB 6,800),价钱相对亲民。

麦卡伦未有公布实际产量,但要购下此瓶威士忌,需先经过抽签。各位有兴趣的威士忌迷可按此参与抽签


拍卖详情

拍卖行:纽约苏富比
专场:Rare Whisky & Cognac Live | The Macallan “Anecdotes of Ages” + The Bo Johnston Collection
拍卖日期:2021/3/13|9am(纽约时间)