「有危就有机」，这句话或许略嫌陈腔，但似乎却是不变真理。

苏富比刚刚在纽约举行「西洋古典油画」拍卖，由文艺复兴大师波提且利（Botticelli）肖像画领衔，全场斩获US$1.14亿（RMB 7.23亿）成交额。由于新冠肺炎疫情关系，拍卖网上观看人数急升。行方于是顺水推舟，在官网及60万人次观看的直播中，铺天盖地植入珠宝名牌Bulgari（宝格丽）广告。

如此高明又高级的广告企划，不知收费如何？

拍卖官Oliver Barker左手戴着宝格丽Octo Finissimo自动腕表

宝格丽Octo Finissimo自动腕表，官网定价HK$124,500

苏富比古典油专家Calvine Harvey配戴宝格丽B.zero1手镯

宝格丽B.zero1手镯有不同型号，此图为REF.350942，官网定价HK$47,700

波提且利（Botticelli）肖像画天价领衔的拍卖，成为Bulgari广告平台

这场「西洋古典油画」拍卖于周四晚上11时（北京时间）揭幕。笔者坐在电脑前观看官方直播，只见艺术导赏部份结束后，突然出现一位配戴珠宝的美女画面，写着「Masters Week presented in partnership with Bulgari」字句（意为与宝格丽合作举办的西洋古典艺术周）。

接着，萤幕就播出了一段相当精彩的宝格丽珠宝广告。

笔者还没有回过神来之际，镜头已经转到伦敦摄影棚的Oliver Barker身上。这位明星拍卖官表示，苏富比是晚拍卖与宝格丽合作，纽约电话席上的同事和他本人正穿戴着这个意大利名牌的珠宝首饰。

整场拍卖直播之间，除了镜头会拍着穿戴Bulgari的电话席人员之外，Oliver Barker也会偶尔来个「口头广告」。

拍卖直播的宝格丽广告片段

拍卖直播的宝格丽广告片段

拍卖直播的宝格丽广告片段

例如为6号拍品 - 荷兰黄金时代艺术家Salomon van Ruysdael（1602-1670）的风景画举槌时，这位拍卖官就乘各方考虑出价之际，说「fabulous Bulgari necklace, around Margaret's neck」。意思是「非比寻常的宝格丽项链，就围在Margaret颈项之上」。

Margaret H Schwartz是苏富比西洋古典雕塑部的联合主管，当时就在电话席上准备出价。

虽然由于网上直播画面质素有限，大家难以看清楚各位苏富比员工身上的非凡珠宝，但苏富比早有准备- 在拍后报告的行方文章之中放入相关高清照片，确保读者不会错过。

当然，整个「广告套餐」还不至于此。

直播画面很难看清楚Margaret H Schwartz颈上项链

苏富比在官网补上高清照片，清楚显示Margaret H Schwartz颈上的Rosso Caravaggio项链

笔者翻查互联网纪录，发现早在拍卖前夕，行方就在官网发布了标题《永恒之城的魅力》文章。 「永恒之城」在历史上专门形容罗马，而宝格丽就是罗马名牌。

文中提及Bulgari在2020年推出了「Barocko系列，体现巴洛克盛世的绰约风华和果敢创新的艺术和工匠精神……Rosso Caravaggio项链是对光影大师卡拉瓦乔的致敬」。文章亦附有连结，按下去就会转到Rosso Caravaggio项链的私人洽购页面。

卡拉瓦乔（Caravaggio，1571-1610）为意大利文艺复兴巨匠，取名Rosso Caravaggio的宝格丽红宝石项链正是向之致敬之作，亦正正是上述Margaret H Schwartz在拍卖直播配戴的那一条项链。

如此一来，我们就明白这次联乘企划乃是经过细心考量。

宝格丽表示，Rosso Caravaggio红宝石项链是向卡拉瓦乔致敬（售价待询）

Caravaggio名作《Supper at Emmaus》，伦敦国家画廊

以重磅拍卖专场来说，现当代艺术观众通常要比西方古典艺术为多。不过是次拍卖有极为罕见的波提且利（Botticelli）肖像画坐镇*，故声势与吸引力都不同一般。

*编按：波提且利肖像画《手持圆形圣像的年轻男子》以US$9,218万天价易手，详文请参阅《俄罗斯富豪出手？文艺复兴大师波提且利肖像画RMB 5.85亿破纪录成交》

与此同时，宝格丽为拥有逾百年历史的罗马奢侈品牌，是次宣传的Barocko系列又是以古典艺术为创作灵感，主题上绝对切合天价的古典油画拍卖。

其实今次并非苏富比首度利用拍卖直播作广告宣传平台。

去年7月，Oliver Barker在拍卖直播期间穿戴Daytona腕表

腕表最终打破网上拍卖最贵钟表、最贵Daytona JPS腕表、英国拍卖最贵腕表三项纪录

去年7月，这间国际拍行举行破天荒的「Rembrandt to Richter」晚拍，60多件艺术品横跨西方艺术500年历史，囊括古典大师、印象派及现代艺术、现代英国艺术、当代艺术四大门类，带来林布兰Rembrandt、李希特Richter、米罗 Joan Miró、毕加索Picasso 等大师作品，合共斩获£1.49亿（RMB 13.3亿）成交总额。

拍卖官Oliver Barker戴着极为罕见的劳力士（Rolex）Ref. 6264黄金Daytona腕表，整晚挥动双臂举槌期间，左手总是金光闪闪，夺目非常。

拍卖结束后，Oliver Barker才宣布手上腕表其实不是他的，而是将要在苏富比拍卖的一枚。

大约一个月后，此枚劳力士以£121.5万（RMB 1,110万）成交，一并打破网上拍卖最贵钟表、最贵Daytona JPS腕表、英国拍卖最贵腕表三项纪录。

法国传媒大亨德拉希

现在回看，苏富比当时只是小试牛刀，故以自家拍卖的名表作宣传，并未一开始就和著名品牌本身合作。

相信由于劳力士一役的成功，故很快就吸引到Bulgari这个级数的名牌合作。

看来在老板 - 法国传媒大亨德拉希（Patrick Drahi）领导下，苏富比还会陆续有令人惊讶的商业策略。

苏富比今次祭出了如此精彩的广告方案，同业会否很快模仿并跟随之？我们拭目以待。